網絡宣傳推廣方案
網絡宣傳推廣方案范文1
一、促銷目的
對網絡市場現狀及目的進行闡述。網絡市場現狀如何?開展這次促銷的目的是什么?是處理庫存?是提升銷量?是打擊競爭對手?是新品上市?還是提升品牌認知度及美譽度?只有目的明確，才能使活動有的放矢。
二、人群分析
促銷針對的是目標市場的每一個人還是某一特定群體?促銷控制在范圍多大內?哪些人是促銷的主要目標?哪些人是促銷的次要目標?這些選擇的正確與否會直接影響到促銷的最終效果。
三、網絡公關主題：在這一部分,主要是解決兩個問題
1、確定網絡公關活動主題
2、網絡促銷工具的選擇
降價?價格折扣?贈品?抽獎?還是其它促銷工具?選擇什么樣的促銷工具和什么樣的促銷主題，要考慮到活動的目標、競爭條件和環境及促銷的費用預算和分配。在確立了主題之后要盡可能淡化網絡促銷的商業目的，使網絡公關活動更接近消費者，更能打動消費者。這一部分是促銷活動方案的核心部分，應該力求創新，使網絡公關活動具有震憾性和排他性。
四，活動方式：這一部分土要闡述活動開展的具體方式。有兩個問題要重點考慮
1、確定伙伴：是通過網絡媒體平臺來促銷還是網絡商城?
2、確定刺激程度：要使促銷取得成功，必須要使網絡公關活動具有刺激力，能刺激目標對象參與。刺激程度越高，促進銷售的反應越大。但這種刺激也存在邊際效應。因此必須根據促銷實踐進行分析和總結，并結合客觀市場環境確定適當的刺激程度和相應的費用投入。
五、網絡公關活動的平臺選擇和時間
確定網絡公關活動的時間和地點選擇得當會事半功倍，選擇不當則會費力不討好。在時間上盡量讓消費者有空閑參與，在網絡平臺的選擇上也要讓消費者方便，容易操作。網絡促銷持續多長時間效果會最好也要深入分析。持續時間過短會導致在這一時間內無法實現重復購買，很多應獲得的利益不能實現;持續時間過長，又會引起費用過高而且市場形不成熱度，并降低顧客心目中的身價。
六、廣告配合方式
一個成功的促銷活動，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創意及表現手法?選擇什么樣的媒介炒作?這些都意味著不同的受眾抵達率和費用投入。
七、前期準備： 前期準備分三塊
1、客服人員的培訓 在方案確定以后要積極加強對于網絡促銷客服人員的培訓。
2、物流準備要確定好物流合作公司，溝通好，免得因為物流問題而影響產品的及時送達。
3、產品儲備要有一定的庫存，這樣可以節省發貨時間。
八、中期操作
通過網絡平臺進行大面積密集廣告投放和相關推廣，嚴格執行推廣細則，對推廣團隊進行績效考核，制定推廣目標。
九、后期延續
后期延續主要是網絡宣傳的問題，對這次網絡公關活動將采取何種方式在哪些媒體進行后續宣傳?及時根據效果進行推廣方案的調整和優化。
十、 項目預算
一次促銷，不能盈利，也就沒有操作的意義。對網絡公關促銷活動的費用投入和產出應作出預算。一個好的網絡促銷活動，僅靠一個好的點子是不夠的。
十一、意外防范
每次活動都有可能出現一些意外。比如網絡口碑的監測，官方網站的維護等等。必須對各個可能出現的意外事件作必要的人力、物力、財力方面的準備。
十二、效果預估
預測這次活動會達到什么樣的效果，以利于網絡公關活動結束后與實際情況進行比較，從刺激程度、促銷時機，促銷媒介等各方面總結成功點和失敗點。 同時也要注意經驗的積累。可以作為以后網絡公關活動積累經驗
網絡宣傳推廣方案范文2
隨著網絡在人們生活中的漸漸深入，網絡和計算機已經是大部分消費者必須的生活內容。如何利用有效的方式將我們的產品展現給目標客戶和潛在消費者已是迫在眉睫的問題，利用網絡的費用低、輻射面廣、媒體展示角度豐富等特點，我們可以采取科學的方法把我們的產品和信息宣傳出去，這樣既可以彌補網絡宣傳的空白，亦對公司的形象塑造起著關鍵的作用(作者badnewfish)。
網絡宣傳的過程是：1.精心制作文字、圖片、音頻、視頻等素材，將其放到網絡上的服務器上，猶如傳統銷售一樣，我們在網絡上必須有一個固定的“門店”;2.有效的利用付費，免費宣傳平臺，將我們的網站鏈接地址發布上去，如Google、百度、雅虎、114等搜索引擎，如阿里巴巴、慧聰、葡萄酒信息網等電子商務網站和行業網站，這樣就如同肯德基發布的傳單，上面標明地址及產品為目標客戶和潛在客戶提供快捷的導航信息，(作者badnewfish)使其快速找到我們網絡上的“門店”。最終的目的是使他們對我們的產品和公司的整體形象產生一個良好的記憶，為其選擇同類產品起到引導作用。
目前網絡宣傳的載體主要分為以下4種：
1.文字;2.圖片;3.音頻;4.視頻;
其中以文字，圖片混排的網站為主要方式，此方法的特點是：企業形象正規化導向。人們在驗證一個企業的相關信息時首選途徑就是查詢有沒有官方網站，再看官方網站做的“正規”與否，這個“正規”的感覺是網民長期上網對大型網站的視覺感官的迭代形成的一種經驗，如網站配色是否大氣，照片處理是否精美，網頁瀏覽速度是否迅速等等，所以公司做網站一定要向這一點靠攏。
但是隨著網絡的發展，尤其是網絡帶寬的不斷提高，(作者badnewfish)人們對音頻、視頻等類電視，多媒體內容的需求日益增長，網絡上視頻網站，音頻網站風起云涌，目前已經形成數家超大規模的視頻，音頻領頭羊網站如酷溜網，新浪播客等等，每日的點擊量和會員數目也相當的大，也有不少企業如伊利，摩托羅拉都曾經在酷溜網上做過成功的宣傳案例，這樣相對與電視媒體有兩大好處：宣傳費用低，幾乎只有視頻的策劃和制作費用;沒有時段的限制，網絡的一大優點就是沒有黃金時段的限制，不是一個流水作業的單任務生產線，視頻上傳以后，隨時，隨地都可以點擊觀看。
另外早已興起的博客網站也是網絡宣傳必不可少的部分，它的作用位于前兩張方式之間，博客沒有視頻那樣有沖擊力，但是它較官方網站多了一些隨意性，企業通過博客宣傳多以企業日志的方式來做，多以企業員工個人的身份來書寫博客內容(其中涵蓋文字和圖片)，這樣看似沒有集體感，但是他體現了貌似“第三方”的一些內容，把企業提升到政府監督的高度，更巧妙的是把企業融入到了消費者之中，仿佛企業博客是在為消費者，為老百姓說話的一個地方。而且博客有一個固定的社區，如新浪博客，博客社區有主頁，在社區主頁收容了一些比較好的博客的鏈接，這樣的一個固定的社區如同一個部落，部落的內部成員都有了解(作者badnewfish)欲望和被了解欲望，在這種欲望的驅使下，必定會有大量的人在博客社區里面“串門”，對自己感興趣的內容進行搜索，如對楊梅、楊梅酒感興趣，便自然會光顧我們的企業博客。所以做好企業博客也是網絡宣傳的必須。
針對以上對目前網絡形式的分析，我建議做出一下規劃，為實施網絡宣傳提供有效的方案：
一、重新制作我們目前的官方網站：XXX，包括版面的設計，文字和圖片的重新定稿，企業產品的展示設計等。如果有必要我覺得我們的域名可以更換為更簡單更容易記憶的名稱。其實域名的選擇對企業的成功也有著至關重要的作用，一個好的域名可以成為一個企業成功的大功臣。再者，放置網站的服務器的選擇也比較重要，好的服務器不僅訪問速度快，而且安全性也高，售后的服務質量也很高。因為公司的主頁要使用到留言板、在線訂單、動態添加產品信息等功能，所以必須選擇能執行代碼的可編程服務器，萬網(XXX)是目前全國最好的服務器供應商，萬網提供的標準企業C型虛擬主機最適合本公司目前的需求，它的費用是：1800元/年。
二、購買Google，百度的推廣服務，Google和百度采用的是廣告精確投放，當用戶搜索“楊梅，楊梅酒”等關鍵詞時就會在網頁的右側或者搜索框下方展示我們的廣告，展示是不收費的，只有用戶點擊我們的廣告才會產生費用，每點一次的費用(作者badnewfish)大概是0.3元，Google和百度都是采用先注冊預付點擊費的形式服務的，我們可以分別投入3000元共6000元，試用一段時間，然后再分析是否繼續在搜索引擎上面做推廣。(作者badnewfish)
三、在新浪網博客上制作企業博客，博客的地址是：XXX。主要記錄公司的一些大事跡，發布產品，但最重要的做楊梅文化的宣傳，如請設計公司制作精美的楊梅壁紙(作者badnewfish)上傳到博客里供人下載，將楊梅的藥用價值，保健作用，楊梅浸泡酒的制作，楊梅食品的制作等發布到博客上，吸引更多的人氣。
四、聘請職業的商業策劃人員，精心炮制一些視頻短片，上傳到酷溜網，這個需要較大的費用和較長的策劃時間，而且難度也比較大，風險也較高。此計劃可以在前3種網絡宣傳穩定運行半年至一年后在做計劃，這樣可以在消費者對企業有了一定了解以后再度沖擊他們的記憶，如同水面的漣漪，時而微波蕩漾，時而驚濤拍岸。
五、公司要申請自己的郵箱，最好是企業郵箱，50用戶的企業郵箱的報價大概是7000元左右。就目前而言，可以暫且使用免費郵箱，免費郵箱屬Google的gmail最好，目前已申請公用郵箱一個：XXX，郵箱使用帶有企業標志和簡介的信紙，這樣可以做到企業形象統一化。
六、公司要申請各個部門專用的QQ號碼，以便于各部門(作者badnewfish)和客戶或供應商建立快速的通信通道，如客服部可以用專用的售后QQ對客戶進行跟蹤，亦可及時處理售后問題，以達到穩定客戶的目的。
七、百度貼吧、百度知道、百度百科、葡萄酒信息網、雅虎知識堂、維基百科、等公共知識網，上面有大量關于楊梅、楊梅酒的提問，在這每一個網站都申請(作者badnewfish)一個帳號，去解答網民的提問，回答的內容中帶有我們的企業標志，這樣就可以在幫助別人的前提下宣傳了自己，這樣的宣傳效果收效最大。
以上七點，只要得到有效實施，我們的網絡宣傳(作者badnewfish)將會上升到一個新的高級臺階，屆時本公司在網上的聲譽就會一片大好。我們的產品就會在售前得到很好的網絡口碑，為公司的整體宣傳增加力量，為公司的發展效力。
網絡宣傳推廣方案范文3
為在創先爭優活動中充分發揮網絡媒體宣傳優勢，加強網絡宣傳工作，特制定本方案。
一、網絡媒體
依托省委組織部門戶網站、省委組織部遠程教育網、省委組織部組工專網、云南網、云南省人民政府門戶網等網站，同時邀請新華網云南頻道、人民網云南頻道參與，大力宣傳創先爭優活動中的先進典型和經驗做法等。
二、宣傳主題
省級網絡媒體以"云嶺先鋒，創先爭優"為宣傳主題，附標題為"推動科學發展、構建和諧云南、維護邊疆安寧、服務人民群眾、加強基層組織"，在網絡首頁，統一開設宣傳專欄。
三、宣傳內容
在"云嶺先鋒，創先爭優"專欄內，分別開設11個子欄目。
(一)"要聞速覽"：主要刊載中央、省委關于創先爭優的最要指示精神;中央、省委領導重要講話精神;省委深入開展創先爭優活動領導小組辦公室非涉密的重要指示精神及舉措;各地在創先爭優活動中發生的重要事件等。
(二)"通知公告"：主要刊載中央、省委及省委深入開展創先爭優活動領導小組辦公室非涉密的各類通知、文件及需要進行公告的事項等。
(三)"典型薈萃"：以省委深入開展創先爭優活動領導小組辦公室編發的簡報內容和各地上報的先進典型為主，宣傳報道各地在貫徹落實科學發展觀，爭創"五好"、"五帶頭"及踐行"三個一"要求中的先進典型案例等。
(四)"先鋒行動"：主要宣傳報道創建先進縣市區、創建先進示范點等典型事例。
(五)"時代楷模"：主要宣傳報道在創先爭優活動中涌出的先進典型人物和事跡等。
(六)"視頻點播"：以云南電視臺新聞聯播中播出的關于創先爭優方面的視頻節目為主，以各州市制作的相關節目內容為輔，將視頻節目內容上傳至網絡平臺，進行網絡視頻適時點播。
(七)"圖片報道"：以圖片為主、文字為輔的形式，圖文并茂宣傳報道全省各地開展創先爭優活動情況。
(八)"電臺廣播"：以云南人民廣播電臺播出的有關創先爭優活動節目內容為主，將音頻節目內容上傳至網絡平臺，進行網絡音頻適時收聽。
(九)"學習交流"：以刊載創先爭優活動中各類優秀的理論文章、調研文章、心得體會等文章為主，搭建網絡學習交流平臺，深化學習教育，推動創先爭優活動深入開展。
(十)"他山之石"：主要刊載省外開展創先爭優活動的經驗做法等。
(十一)"短信平臺"或"網友聲音"：通過開設"一句話"創先爭優活動宣傳欄，編發創先爭優活動手機短信內容，以每周兩次的頻率，依托手機短信群呼平臺和網絡滾動宣傳條欄，宣傳創先爭優活動情況和重要公告，以及簡要先進典型事跡等，搭建網絡短信互動交流平臺，豐富網絡宣傳內容。
四、職責劃分
省委深入開展創先爭優活動領導小組辦公室宣傳組網絡小組，負責對各網絡媒體適時提供所需的網絡宣傳報道內容，并負責對網絡宣傳報道工作的安全監督及節目內容上傳情況的督促等。
云南電視臺，負責每10天向省委深入開展創先爭優活動領導小組辦公室宣傳組網絡小組提供所需的視頻節目內容，并明確具體聯絡人。
云南人民廣播電臺，負責每10天向省委深入開展創先爭優活動領導小組辦公室宣傳組網絡小組提供所需的音頻節目內容，并明確具體聯絡人。
省委組織部門戶網站、省委組織部遠程教育網、省委組織部組工專網、云南網、云南省人民政府門戶網等站，在做好自已采編節目網絡宣傳的同時，按照要求，配合省委深入開展創先爭優活動領導小組辦公室宣傳組網絡小組做好網絡宣傳相關工作，并明確具體聯絡人，及時做好網絡維護、管理和節目上傳工作，確保網絡宣傳工作落到實處。
請新華網云南頻道、人民網云南頻道，配合省委深入開展創先爭優活動領導小組辦公室宣傳組網絡小組，做好對云南創先爭優活動網絡宣傳報道工作，并明確具體聯絡人，確保中央網絡媒體對云南創先爭優活動網絡宣傳工作的支持。
省直各單位部門、各州(市)積極配合做好網絡宣傳報道工作，及時提供活動內容所需的文字、圖片、音像等內容，并明確具體聯絡人，確保網絡宣傳工作特色鮮明、主題突出、內容豐富、有聲有色、成效明顯。
五、宣傳要求
(一)各網絡媒體要堅持正確的輿論導向，加強正確的輿論宣傳引導，認真做好網絡宣傳安全工作，凡涉密內容或需要請示報告的宣傳事項，不得擅自行事，要嚴格遵守網絡宣傳有關規定，嚴把網絡宣傳政治關。
(二)開展創先爭優活動，是深入貫徹落實科學發展、全面推進黨的建設的一項重大舉措，是學習實踐科學發觀活動的繼續和深化，各網絡媒體在保留原學習實踐科學發展觀活動和踐行"三個一"要求宣傳內容的同時，將此部分內容納入到創先爭優活動宣傳主題中，作為創先爭優活動的一個子項，繼續做好學習實踐科學發觀活動和踐行"三個一"要求的宣傳報道工作，使創先爭優活動更具實踐特色。
(三)各網絡媒體和各地、各單位部門要高度重視網絡宣傳工作，從講政治的高度，加強對創先爭優活動網絡宣傳工作的組織領導和實施，確保網絡宣傳工作在整個創先爭優活動中發揮出積極的、重要的、具有廣泛影響力的作用，為創先爭優活動營造濃厚的宣傳輿論氛圍作出努力。
(四)為加強網絡宣傳工作，確保工作落到實處，現將省委深入開展創先爭優活動領導小組辦公室宣傳組網絡小組聯系方式公布如下：
網絡小組組長：王幸民
網絡小組成員：楊皓程 陳冬東 王芳
聯系電話：0871-4603993(傳真)
電子郵箱：XXX
QQ 郵 箱：XXX
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